绍兴迪荡街头赛事点燃“元旦经济”：全民健身热潮涌动，文体旅商融合共促新消费

责编：盛文恬

2026-01-03

今日网阅读：

元旦期间，一场浙江省内首次将举重项目置于开放街区的“举重秀”在绍兴市越城区迪荡湖滨98街火爆上演。2025年12月31日至2026年1月1日，由绍兴市体育局指导、浙江省举重协会主办、越城区教体局、越城区迪荡街道承办、浙江越体科技有限公司运营的“浙江省全民举重及体能挑战赛（绍兴站）暨迪荡跨年迎新街头体育嘉年华”成功举办。这场集专业竞技、全民挑战、潮流文化、消费体验于一体的街头嘉年华，不仅成为跨年期间城市人气聚集地，更以创新形式探索了“体育+”融合发展的新路径，为激活消费潜力、提升城市活力提供了实践样本。

省级赛事走上街头，引领体育场景创新

活动最大亮点在于实现了浙江省内首次将省级规格的举重挑战赛从专业场馆推向街头，打破了专业体育赛事的场馆壁垒，真正实现“赛场”与“街头”的无界融合。浙江省队、绍兴市队的举重运动员在迪荡街头开展举重挑战赛，配合现场解说，让市民近距离感受力量之美与竞技魅力。此举标志着体育赛事正从封闭空间走向公共生活场景，拓宽了专业体育与大众的连接方式，为全民健身提供了更具吸引力的“窗口示范”。

全民参与点燃健身热情，构建全龄友好运动生态

以“零门槛、趣味化、强互动”为特点的全民挑战环节，成为本次活动真正引爆参与的关键。设置四大基础体能挑战项目，吸引从青少年到中老年多年龄段市民踊跃参加。特别是“亲友召集令”机制，鼓励家庭、朋友组队参与，使运动成为社交纽带。现场随处可见父母与子女同场竞技、老年团队集体挑战的场景，生动诠释了“全龄友好、全民共享”的健身理念，真正让运动融入生活、让健康成为风尚。

文体旅多元业态融合，塑造城市消费新场景

活动突破单一体育赛事框架，有机融入舞蹈展演、文创市集、街区打卡等多元内容。跨年舞会实现00后潮流文化与“闪光阿姨团”活力风采的碰撞；“湖思妙想滨纷迪荡”街头能量市集，汇集轻食、咖啡、文创、潮玩等多元业态，满足游客逛、吃、购、娱一站式需求；各类主题打卡装置和跨年仪式活动，则强化了活动的社交属性和传播声量。这种“体育为核、文化添韵、旅游引流、商业落地”的模式，有效延伸了活动价值链，塑造出集观演、体验、消费于一体的综合性城市新场景。

创新机制促进消费转化，探索“流量变现”新路径

活动通过“参赛得券、多券叠加、商圈通用”的消费激励机制，打通了“赛事流量”向“商业销量”的转化通道。参与者在完成体育挑战后获得可在50余家周边市集商户使用的消费券，形成“运动—激励—消费”的良性循环。此举巧妙地将赛事人流引向商圈消费流，实现了“参赛一人，带动一家，消费一片”的乘数效应。初步数据显示，两天活动累计报名参与人数2500余人、发放无门槛消费券3000余张，合作商户处共计兑换2900余张面值10元的无门槛券，为迪荡街道湖滨商圈带来持续消费收入50万余元。这种以轻型体育IP带动周边消费的模式，为城市商圈聚人气、促消费提供了可复制的运营思路。